中國教育新聞網訊（通訊員 周琪）10月18—19日，由武漢大學媒體發展研究中心（教育部人文社會科學重點研究基地）、武漢大學新聞與傳播學院主辦的第十四屆跨文化傳播國際學術會議在武漢大學召開。本次會議以“新全球化與數字化時代企業的跨文化營銷傳播理論與實踐”為主題，設置六場主旨演講，以及“跨文化營銷傳播中的文化與市場”與“跨文化營銷傳播中的媒介與技術”兩個平行論壇，共發表41場學術報告，吸引海內外學者與行業專家相聚珞珈，共同探討跨文化營銷傳播的創新可能，致力于推動跨文化營銷傳播理論體系的創新與重構，為市場實踐提供思考與借鑒。

在會議閉幕式上的學術總結中，武漢大學教授姚曦歸納了與會學者達成的六點共識：一是營銷的全球化是不可阻擋的歷史潮流，核心驅動力未變，未來將進入“新全球化”階段；二是全球化具有周期性特征，需理性應對波動；三是當下全球化的最大特征是不確定性，如何在高度不確定的環境中尋找確定性，跨文化營銷傳播正是全球化時代積極應對和化解不確定性的有效路徑；四是商品流動是全球化的核心推力，直接塑造跨文化營銷傳播的形態；五是本土化是跨文化溝通的有效路徑；六是需構建“文化+制度+技術+市場”的整合分析框架，以全面理解跨文化營銷傳播的邏輯。

除上述共識外，多位學者還提出了具有啟發性的跨文化營銷觀點。清華大學教授陳昌鳳聚焦生成式AI驅動的信息生態變革，指出當前營銷邏輯正在從搜索引擎優化（SEO）轉向生成式引擎優化（GEO），生成式引擎優化正在成為新的數字營銷策略。中國傳媒大學教授張毓強聚焦地方在國家傳播中的角色，認為地方知識與國家傳播的互動需通過“品牌”中介，通過品牌化運作實現“地方知識→品牌敘事→國家意義”的傳導。上海外國語大學教授姜智彬分析了中國與東南亞市場的策略差異，提出效果評估維度。并針對算法偏見等挑戰，提出“CET三維應對框架”，即文化包容性設計、倫理審查機制、透明度與可解釋性。四川大學教授楊效宏以案例展現中國品牌在海外由技術輸出到文化融合的轉變，從而印證空間融合的價值——不同文化事物主動融入對方的動態過程，依托數字技術實現“虛實相間”，既包含物理空間的靠近，也涵蓋人際互動的深化。華東師范大學教授秦雪冰聚焦來源國形象對美國用戶接受中國互聯網品牌的影響，在全球價值鏈博弈中，感知風險仍然使中國互聯網品牌面臨困境。武漢大學媒體發展研究中心主任單波以武漢“九省通衢”的地理特質切入，指出武漢作為物流樞紐聯通全球與地方文化，契合全球化流動特征的現狀。北京大學教授陳剛立足廣告與營銷傳播學科的現狀，強調“回歸價值”的三重路徑：學術研究需從案例與現象出發，避免純理論空談；產業層面需為跨境電商等企業提供跨文化運營方法論；人才培養需聚焦“懂實踐、通文化、會技術”，以適配AI與全球化雙重背景。華南理工大學教授段淳林圍繞中國品牌出海的高質量轉型，強調中國品牌出海需完成三大轉變：從做大到做強、從外部依賴型創新到內驅力創新、從性價比導向到價值與文化導向。美國南卡羅來納大學教授湯姆·賴克特認為從本質上來看，AI作為一種工具，其目的是服務于人類，因此不應夸大其對人類的替代作用。廣告業歷來是技術早期采納者，擁抱AI者往往能夠獲得競爭優勢。