近年來，一些知名高校被自媒體或不法商家傍名譽、蹭熱度的情況屢見不鮮，頻頻引發負面輿情。如2023年，中央音樂學院就遭遇多起造謠、誹謗、傍名譽等侵權行為，引起社會廣泛關注。事后，中央音樂學院立即組織律師團隊對侵權行為進行證據固定，并采取發函警告、發起訴訟、刑事報案等方式維護權益。

事實上，“傍校蹭名”亂象已經存在多年。一些機構“傍名?！保粌H冒用校名，還假冒學校名義辦學、辦班，具有相當的迷惑性。據媒體報道，除了家教、培訓機構和房地產領域常發生類似現象以外，還有企業常年以“在校生、校友”的名義，宣傳銷售印有某些名牌大學系列商標標識的羽絨服等產品。原本這些產品與名校毫無關聯，偏偏要在自己的產品上打上名校商標，將商品與名牌、大牌扯上關系。

種種“李鬼”假冒“李逵”的行為，究其本質，是借用名校的“金字招牌”并利用其強烈的品牌效應，讓消費者誤以為與高校有特定聯系，從而擴大商品銷路以獲取高額利潤。這不僅嚴重敗壞了高校的聲譽，在社會上造成廣泛的不良影響，還侵害了消費者的權益，破壞了市場秩序。

眾所周知，“傍名校”“蹭名牌”等行為，實際上已經涉嫌多重違法。一是，經營者擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），讓人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，嚴重違反了反不正當競爭法。二是利用知名品牌的影響力和美譽度，以虛假或讓人誤解的廣告宣傳順手牽羊，屬于不當牟利，是典型的不正當競爭行為。但是，受現實多種利益驅動，名校、名牌商標被仿冒造假、惡意攀附的現象依然屢見不鮮，以至于近年來商標維權已成為高頻事件。下大力氣、綜合治理“傍校蹭名”的社會亂象已經刻不容緩。

有關部門應制定和完善更加細致周全的法律法規，進一步加大監管和處罰力度，約束和規范市場行為。一方面，要完善多部門組成的聯合執法機制，加大跨部門聯合執法力度，將冒用校名、故意誤導等欺騙消費者的行為納入專項治理。另一方面，監管部門應主動作為，對市場上“傍名?！毙袨椤傲闳萑獭?，在審批環節加強審查、及時阻止，對已發生的相關行為查清真相、嚴肅查處。當然，職能部門應管理與疏導服務并舉，在有法必依、違法嚴懲的同時，為有生產能力和銷售渠道的企業創造更好的營商環境，幫助企業樹立自有品牌。

各個行業也要確立行業自律，協調同行利益關系，實施行內互督，維護行業間的公平競爭和正當利益。對于企業經營管理者而言，應加強自身的法律意識和品牌意識，將合法合理的商標布局視為品牌安身立命之本。

高校也應增強知識產權意識，加強對校名、校徽、校歌等各種無形資產的法律保護，以維護學校的品牌聲譽和社會形象。一方面，要積極主動將各項學校標識申請注冊為商標，做好知識產權布局及監測預警，便于遭遇侵權事件后維護自身權益。另一方面，要敢于拿起法律武器，依照相關法律法規，通過發布公告、舉報取締、司法訴訟等方式積極維權，讓侵權方停止侵權、賠償損失，讓無良商家不敢隨意“傍名?！薄安涿啤?，最終使冒牌的產品無處藏身。

作為消費者要擦亮眼睛，提高自身辨別能力，對各類宣傳要樹立警惕之心，切忌“望文生義”“盲目信任”。尤其對家長和學生而言，更要消除“名校情結”，不要盲目相信商家宣傳。只有社會各方形成合力綜合治理，“傍校蹭名”的社會亂象才能得到破解。

（作者系天津外國語大學“一帶一路”天津戰略研究院執行院長、教授）

《中國教育報》2024年04月03日第2版