【新聞回放】

據《經濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學上各類興趣班后發現“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

【主持人語】

市場或許也不曾預料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

【青年說】

“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望

高蕾（西安交通大學新聞與新媒體學院2021級碩士研究生）

眼下，越來越多的年輕消費者緊跟老年人的消費趨勢，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼。“蹭老式消費”背后展現出養老產業的蓬勃發展。人口老齡化趨勢下，各類政策逐漸向銀發產業傾斜，老年群體成為市場的焦點所在：一份營養均衡的老年套餐護佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養老年人的精神，各種夕陽紅旅行團滿足著老年人的娛樂、交友需求……老有所養，不僅養得出彩、護得實在，物美價廉的養老業態甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務實。一方面，爭相蹭老的年輕人注重的是老年“優選”產品下的高性價比。從“蹭老式消費”到“薅羊毛妙招”“全網低價攻略”，年輕人開始放下面子、經營里子——如何躲避消費陷阱、拒做溢價產品的冤大頭，成為他們消費時的重要考量。同時，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節奏下老人們樂享的舒適圈：和長者們聊聊天，體會歲月滄桑之后的超然……

一個“蹭”字，也折射出市場供給與消費者需求的錯位和偏移，折射出消費市場對年輕人消費需求的誤判。“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望。長期以來，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費痛點，價格隨“精致風”“網紅風”“小眾風”“小資風”等標簽扶搖直上，但到頭來卻是劍走偏鋒，在過度營銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費者對價格與質量的追求。

總而言之，實惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產品和服務才能讓“華發”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂。

“蹭老式消費”折射青年理性消費風向

周紫月（西安交通大學新聞與新媒體學院2022級博士研究生）

“蹭老式消費”大熱的背后，映射出新時代青年對過往精致主義消費的自主化祛魅，刪繁就簡的務實理性成為新的風向。

曾經，精致主義是Z世代標榜自我的符號，近兩年來，較之浮于表面的“眼球時尚”，越來越多的年輕人選擇返璞歸真，嘗試在傳統質樸的生活中踐行真正的消費意義。其中“極致性價比”與“松弛感”兼具的“蹭老式消費”，既恰到好處地瞄準年輕人對實用消費的需求，更是為其筑造一隅紓解職場“卷”文化焦慮的精神田園。

“蹭老式消費”得以興起，Z世代擁抱多元化消費的積極姿態也是重要一環。“蹭”是一種媒介，正是年輕一代這種熱愛體驗、包容萬象的特質，激發其破圈活力，牽引其與銀發老人聚集在同一個消費空間；“蹭”更是一個突破，凸顯出年輕一代打破常規的消費個性，代際壁壘在年輕人的踴躍合流之下開辟出新的源頭活水，老一輩的噓寒問暖，年輕人的熱情活力，推動隔代人從既往的差異碰撞走向此刻的同頻共振。

總歸而言，青年一代的消費桅帆正在不斷駛向理性一端。成長于社交媒體環境的他們獨立自主，善于利用新媒體技能抵抗消費陷阱；游走于諸多平臺，借助信息篩選、實物測評和跨平臺比較，實現貨比三家的消費決策。除“蹭老式消費”之外，“尋求大牌平替”“抵抗購物節滿減法則”等諸多話題標簽，無不彰顯出Z世代青年對于消費的重新審視：持理性之尺衡物欲，懷務實之心祛繁俗。

提振青年消費需融合創新

吳萌春（西安交通大學新聞與新媒體學院2022級碩士研究生）

從腳蹬足力健奔向“夕陽團”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費圈的時光機。從這波“反向消費”的熱潮中，可以窺見消費市場對年輕群體消費趨向的判斷滯后和定位固化。如何創新年輕消費市場供給模式、激發供給的多元活力是當下商業模式亟待研究與解決的問題。

“蹭老式消費”風潮折射出當前消費供給的一大盲點——缺乏與時俱進的多元創新活力。高性價比是所有消費群體的必然選擇，并非老年人的專屬福利，而年輕人的需求也并不應僅靠“蹭”來滿足。在年輕人回歸理性消費的趨勢下，市場需要打破固化思維，減少套路，讓省錢不再變成消費者需要費心破譯的密碼。

公共消費空間的構建也應契合多元消費特征和需求。“蹭老式消費”這一代際破圈現象，為社會公共服務空間帶來了重要啟示：如何進一步盤活已有資源，充分利用公共空間，擴展公共服務的年齡范圍，精準匹配多元服務，以實現公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負擔的消費選擇。在推動不同年齡群體的交流與互動中，有效推動公共空間共享共建的價值實現。

代際消費市場的融合或許是突破消費代溝的創新之路。“蹭老式消費”之所以能保持年輕群體的消費黏性，實質在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠離社交壓迫、競爭壓力的慢節奏環境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽旅游團里老一輩的噓寒問暖、老年大學的佛系考核、社區食堂的集體享受……提振青年消費，需對癥下藥，發掘年輕人“蹭”行為下的本質消費心理，加固消費產品的情感傳遞功能或許是一項激發青年消費商業模式活力的有效手段。

《中國教育報》2023年09月05日第2版