新聞回放

　　“過去一年，‘摳摳搜搜’地花了很多錢。”“幾百塊錢的手辦說買就買，5塊錢的郵費(fèi)能省則省。”剛剛過去的春節(jié)假期，不少年輕人在社交媒體上分享一年來的消費(fèi)總結(jié)，有些現(xiàn)象看似矛盾，背后卻有著年輕人獨(dú)特的消費(fèi)邏輯。青年消費(fèi)群體是消費(fèi)市場的主力軍。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)觀念、偏好、行為模式經(jīng)歷著巨大的變化。這些新特點(diǎn)形成了新趨勢，蘊(yùn)藏著新商機(jī)，為消費(fèi)市場帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　主持人語

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷下，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。作為消費(fèi)市場主力軍之一，這一代年輕人的消費(fèi)行為正在發(fā)生著急劇“反差”的變化：既多方比價尋找“平替”，又愿意為情緒價值“一擲千金”；既對符號性品牌商品逐漸“脫敏”，又十分注重消費(fèi)的體驗(yàn)性、人文性、品質(zhì)感。青年群體有著怎樣的新消費(fèi)觀？他們的消費(fèi)需求和消費(fèi)模式會對消費(fèi)市場帶來怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？“既要、又要”的消費(fèi)特征背后我們又該如何冷靜思考？

　　“悅己消費(fèi)”又何妨

　　席云水（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2024級碩士研究生）

　　從“為他人買單”到“為自己消費(fèi)”，青年人的消費(fèi)觀念正在悄然發(fā)生著一場變革。他們在購買過程中以愉悅自我為首要目的，通過消費(fèi)滿足自己的內(nèi)在需求和情緒價值，也提升個人的生活品位。

　　“悅己消費(fèi)”離不開青年一代多樣化的價值需求，他們不再滿足于物質(zhì)的簡單堆砌，而是希望通過消費(fèi)拓寬生活的邊界，增加人生的厚度。一場說走就走的旅行，不是為了發(fā)朋友圈炫耀，而是為了感受未知的山川湖海；一次沉浸式的音樂演出，不是為了打卡，而是為了在旋律中找到共鳴；一場古今交織的展覽，不是為了拍照，而是為了在藝術(shù)中尋找靈感。在這個過程中，這些消費(fèi)形式不僅讓生活更有趣，也讓年輕人在體驗(yàn)里一步步構(gòu)建起自己的審美品位和生活方式。

　　通過消費(fèi)滿足情緒價值是當(dāng)下年輕人消費(fèi)方式的重要特征。現(xiàn)代社會的快節(jié)奏和高壓力在一定程度上增加了人們承受的壓力，而這種“悅己消費(fèi)”恰恰成了年輕人情緒的“解壓閥”。消費(fèi)者更加關(guān)注自身的情感體驗(yàn)和精神需求，希望能在消費(fèi)里找尋到情感的慰藉與力量。午后的全糖奶茶、心儀已久的可愛掛件、墻角的綠植盆栽，這些物件讓人覺得治愈又溫暖。年輕人正是通過這種消費(fèi)治愈心靈。

　　當(dāng)青年人站在琳瑯滿目的商品前作出自主化選擇的時候，消費(fèi)好壞的天平不再被價格、品牌等外在指標(biāo)所左右，而是關(guān)乎自己的內(nèi)心感受，是自己開不開心，喜不喜歡。“為自己消費(fèi)”的背后，不僅是年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了年輕人追尋生活意義、探索更多可能性的勇氣。畢竟，生活的意義，不就是為了讓自己過得更好嗎？

　　莫因“比價”陷入消費(fèi)陷阱

　　牛妍（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2024級碩士研究生）

　　在“可以買貴的，不能買貴了”的消費(fèi)宣言背后，反映出這一代青年群體“熱衷比價”這一看似理性的消費(fèi)習(xí)慣。但這種方式是否真如表面所見般靠譜？

　　過度追求低價容易使年輕人產(chǎn)生消費(fèi)焦慮和決策疲勞。為了找到最優(yōu)惠的價格，年輕人投入大量時間尋找最低價，研究攻略等待促銷，其為節(jié)省金錢付出的精力成本，早已超出商品本身價值。當(dāng)這種“精打細(xì)算”逐漸演變?yōu)椤安弧取蕴潱健取嚼邸睆?qiáng)迫癥式的消費(fèi)行為時，便會陷入“決策疲勞”。

　　此外，“比價”能力已經(jīng)成為一種自媒體賽道和互聯(lián)網(wǎng)社交資本。在小紅書、抖音等熱門平臺上，“購物省錢攻略”這類內(nèi)容常常能獲得百萬級別的閱讀量。這一現(xiàn)象背后，反映出群體普遍存在的選擇焦慮。消費(fèi)者在搶到“超低價”商品后沾沾自喜，而又會因?yàn)槟骋簧唐贰百I貴了”感到懊惱與不甘，進(jìn)而形成消費(fèi)主義視角下“誰買得便宜誰厲害，誰買得貴誰愚蠢”的新型“鄙視鏈”。

　　商品價格與價值具有一致性，在追求性價比時，應(yīng)警惕“物美價廉”“物超所值”背后的消費(fèi)主義陷阱。經(jīng)濟(jì)學(xué)中“生產(chǎn)成本理論”表明，一般來說，商品質(zhì)量越高，成本越高，企業(yè)為確保利潤，自然會提高價格。這意味著，同一標(biāo)準(zhǔn)下，想要買到既便宜又優(yōu)質(zhì)的東西是不現(xiàn)實(shí)的。年輕消費(fèi)者在“貨比三家”之后看到的“驚喜價”，很有可能是商家先漲后降、犧牲品質(zhì)降低成本等一系列不正當(dāng)操作實(shí)現(xiàn)的。這種模式的背后，損害的可能還是消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　價低未必質(zhì)優(yōu)，買得便宜不一定用得開心。在追求性價比的道路上，要認(rèn)清價格與價值的本質(zhì)關(guān)系，理性看待商品價格，不被低價迷惑，以免落入消費(fèi)主義陷阱。

　　青年群體消費(fèi)熱潮催生新業(yè)態(tài)

　　郭苗苗（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2024級碩士研究生）

　　青年群體不僅是消費(fèi)者，更是消費(fèi)市場新業(yè)態(tài)的共創(chuàng)者。從盲盒的“不確定性狂歡”到國潮產(chǎn)品的“文化覺醒”，青年群體正以其獨(dú)特的消費(fèi)行為催生出消費(fèi)市場新業(yè)態(tài)。

　　新的消費(fèi)業(yè)態(tài)注重個性化、體驗(yàn)化。青年群體成長于信息與物質(zhì)豐富的時代，不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與服務(wù)，轉(zhuǎn)而追求自我表達(dá)、深度參與的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，密室逃脫從單純的解謎游戲發(fā)展為全感官沉浸的社交消費(fèi)活動；動漫IP、明星偶像的周邊產(chǎn)品，不再是簡單的文化衍生品，而是被打造為消費(fèi)潮流；文旅景區(qū)從傳統(tǒng)的觀光游覽模式升級為融合沉浸式演出的體驗(yàn)空間。這些新的消費(fèi)活動，不僅為年輕人提供了個性化的選擇，也為市場的發(fā)展注入新活力。

　　在消費(fèi)新業(yè)態(tài)的生長過程中，青年消費(fèi)需求激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新又反哺青年消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與文化的雙向賦能。青年消費(fèi)者為傳統(tǒng)文化IP注入現(xiàn)代審美，他們穿上兼具古韻與時尚感的新中式服飾，拆開以經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP為藍(lán)本開發(fā)的盲盒，創(chuàng)造出鮮活的“可體驗(yàn)的文明”。傳統(tǒng)文化因消費(fèi)煥發(fā)生機(jī)，消費(fèi)也因文化更具內(nèi)涵，展現(xiàn)出文化自信在這個時代的新商業(yè)表達(dá)。

　　作為“新消費(fèi)主力軍”，青年群體催生消費(fèi)市場新業(yè)態(tài)的背后是青年與市場的雙向奔赴。當(dāng)企業(yè)為青年需求開啟“柔性供應(yīng)鏈”時，我們看到的是一場青年與市場的默契互動。青年消費(fèi)力正在倒逼市場形成更加多元的業(yè)態(tài)創(chuàng)新機(jī)制，重構(gòu)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、供給與需求的互動關(guān)系，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開辟出充滿更多可能性的新航道。

《中國教育報(bào)》2025年02月25日 第02版