新聞回放

據《經濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學上各類興趣班后發現“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語

市場或許也不曾預料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

青年說

從腳蹬足力健奔向“夕陽團”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費圈的時光機。從這波“反向消費”的熱潮中，可以窺見消費市場對年輕群體消費趨向的判斷滯后和定位固化。如何創新年輕消費市場供給模式、激發供給的多元活力是當下商業模式亟待研究與解決的問題。

“蹭老式消費”風潮折射出當前消費供給的一大盲點——缺乏與時俱進的多元創新活力。高性價比是所有消費群體的必然選擇，并非老年人的專屬福利，而年輕人的需求也并不應僅靠“蹭”來滿足。在年輕人回歸理性消費的趨勢下，市場需要打破固化思維，減少套路，讓省錢不再變成消費者需要費心破譯的密碼。

公共消費空間的構建也應契合多元消費特征和需求。“蹭老式消費”這一代際破圈現象，為社會公共服務空間帶來了重要啟示：如何進一步盤活已有資源，充分利用公共空間，擴展公共服務的年齡范圍，精準匹配多元服務，以實現公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負擔的消費選擇。在推動不同年齡群體的交流與互動中，有效推動公共空間共享共建的價值實現。

代際消費市場的融合或許是突破消費代溝的創新之路。“蹭老式消費”之所以能保持年輕群體的消費黏性，實質在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠離社交壓迫、競爭壓力的慢節奏環境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽旅游團里老一輩的噓寒問暖、老年大學的佛系考核、社區食堂的集體享受……提振青年消費，需對癥下藥，發掘年輕人“蹭”行為下的本質消費心理，加固消費產品的情感傳遞功能或許是一項激發青年消費商業模式活力的有效手段。

《中國教育報》2023年09月05日第2版